1.3 项目建设背景与必要性
1.3.1 项目建设背景
近年来，塑料包装行业处于稳定增长期，塑料制品以其品种多样、性能优越等优势拥有良好发展前景。就生产规模而论，我国的塑料包装材料的生产，已经远远超过了西方发达国家及日本，跃居世界第一位。2006-2014 年塑料包装行业收入年均复合增速保持在15%以上，2014 年塑料包装行业收入达1718 亿元，在四大包装品类中（纸包装、塑料包装、金属包装及玻璃包装），占比24%，仅次于纸包装位居第二。未来随着人们生活水平的提高，消费者对于产品包装的要求也日益提高，而塑料制品以其品种繁多、性能优越、适应性强、应用面广等优势必将拥有良好的发展前景。
“十三五”期间是中国全面进入建设创新型国家的关键时期，将步入加快转变经济发展方式的攻坚阶段。西南地区作为我国塑料包装制品行业的重要区域，大力培养新的经济增长点和培育新的竞争优势也是这一地区塑料产业“十三五”期间的重要任务。西南地区塑料制品产业将重点将围绕配食品、消费、环保、农业等下游热点应用领域高附加值产品方向发展。
1.3.2 项目建设必要性
1、项目建设有利于促进地区经济和社会发展
为进一步发展生产，使公司做大做强，繁荣经济，充分利用其较大的市场空间，依托遵义地区的交通及区位优势，促进播州区经济的发展。公司决定投资1500万元进行新建新型全自动电脑吹塑、制袋、包装一体化项目。
根据投资估算和经济分析结果，项目总投资1500万元；年销售收入（含增值税）1540.00万元；年平均利润总额494.77万元；年平均销售税金及附加（含增值税）260.75万元；项目的建设，可拉动地方经济尤其是交通运输业的发展。对增加地方财政收入，加快地方经济发展，增加职工收入将起很大的作用，具有重大的意义。项目建设有利于促进地区经济和社会发展。
2、有利于企业实现规模化扩展，增强市场竞争力，促进区域经济的持续快速增长
我国加入世界贸易组织后，国内市场国际化进程加快，国际竞争与融合程度进一步提高，中国作为全球制造中心的优势逐渐突出。随着经济的发展和行业竞争的加剧，公司已经深切感受到来自外界环境、自身发展等方面的巨大压力。开拓新的产品市场，加大科研开发力度，利用高科技拓展业务领域，推动企业技术进步和产品结构优化，提高企业管理水平，已成为促进公司持续快速发展的当务之急。
本项目建成后，将成为公司新的利润增长点，增强企业发展动力，实现企业规模扩张，提高企业市场竞争力，促进企业可持续快速发展。同时，通过本项目的建设和发展，发挥产业关联度和带动能力强的优势，有效拉动周边区域经济的增长，为当地增加经济总量和税收作贡献，解决地区部分就业问题，经济效益和社会效益显著。
3、促进农村劳动力和城镇下岗职工就业的必然要求
中小企业对就业创造的贡献十分显著。据统计，2006-2015年，我国中小企业平均从业人员占全社会平均从业人员的比重为67.9%，中小企业提供的新增就业机会占全社会新增就业机会的比重呈现阶段性跳跃式增长，尤其是2006年和2015年，在大企业重组改革引发员工裁减的关键时期，中小企业充分有效地发挥了就业创造作用，保持了就业的连续性增长。从动态来看，中小企业已经成为扩大社会就业的主要渠道。当前据统计数据显示，目前中国99%的企业是中小企业，吸纳着75%的城镇就业人口和90%以上的农村转出劳动力，以及80%以上的国有企业下岗职工。所以大力发展和扶植中小企业，将是解决目前就业问题的有效途径。项目实施后可以解决当地20人的就业问题，对增加当地农民收入，带动当地经济的发展，具有良好的经济效益、社会效益。
第二章 市场分析
2.1 塑料制品行业发展现状
塑料制品是采用塑料为主要原料加工而成的生活、工业等用品的统称。包括以塑料为原料的注塑、吸塑等所有工艺的制品。
目前我国人均塑料消费量与世界发达国家相比还有很大的差距。据统计，作为衡量一个国家塑料工业发展水平的指标塑钢比，我国仅为30:70，不及世界平均的50:50，更远不及发达国家如美国的70:30和德国的63:37。未来随着我国改性塑的技术进步和消费升级，我国塑料制品需要预计可保持10%以上的增速。
塑料制品应用广泛，庞大的下游行业为我国塑料制品行业的发展提供了强有力的支撑。随着《振兴石化行业规划细则》的出台，我国塑料制品行业迎来新的发展机遇。我国塑料制品市场需求主要集中于农用塑料制品、包装塑料制品、建筑塑料制品、工业交通及工程塑料制品等几个方面。
2016年1-7月，我国塑料制品行业累计完成产量4393.5万吨，同比增长6.2%。7月当月，我国塑料制品行业完成产量670万吨，同比增长0.92%。
图2-1：2016年1-7月我国塑料制品产量及增速
2016年1－5月，我国塑料制品行业累计完成出口交货值896.5亿元，同比增长3.4%，累计产销率达97.6%。5月当月，我国塑料制品行业完成出口交货值193.3亿元，同比增长4.4%，产销率达98.0%。
在经济效益方面，1－5月，塑料制品生产企业累计主营业务收入8460.7亿元，同比增长6.1%；实现利润总额505.7亿元，同比增长12.8%。
2.2 食品塑料包装市场
目前，我国包装市场正在经历规模化的快速发展，食品包装市场对新包装的渴求日益显现，据预测，这样的发展会继续延续，到2020年，我国食品包装市场将超过美国。
我国食品包装市场从2007年的180亿美元上升到2012年的330亿美元。据现有数据分析，一直到2018年，塑料罐装饮料的消费将会始终维持在8%的年复合增长率。这种增长率是由于我国的食品市场正在从传统商店向更西式的大型超市过度，越来越大量和具有新意的包装市场被进一步打开，市场需求为包装供应商提供了巨大的机会。
在食品包装市场中，塑料包装易加工，成本较低，可应用范围广。据其市场竞争力说明，食品包装以塑料为主的发展方向已成趋势。
现如今，随着轻量化的发展方向日益高涨，越来越多的新型包装用塑料取代玻璃和金属。同时，越来越多的技术能够改变塑料性能，从而增强塑料包装的可塑性和安全性。另外，可降解塑料的研发也让这些一次性使用的食品包装在使用后可被重复利用，体现环境友好的绿色理念。由此可以看出，塑料包装在食品行业的发展前景非常广阔。
2.3 环保购物袋行业
塑料是以单体为原料，通过加聚或缩聚反应聚合而成的高分子化合物，俗称塑料或树脂，可以自由改变成分及形体样式，由合成树脂及填料、增塑剂、稳定剂、润滑剂、色料等添加剂组成。随着人们对环保要求的提高，环保塑料行业越来越有发展前景。
目前，作为环保性塑料制品的生物降解塑料、高科技功能性新型材料和废旧塑料的回收利用等，正成为全球瞩目的研究开发热点，其中生物降解塑料发展尤为迅速，也使塑料生产商认识到生物降解塑料市场的巨大商机。
杜邦、嘉吉、巴斯夫等知名化工生产商不断以并购、合资的方式进入这一市场。中国作为全球生物降解塑料重要供应地之一，约占全球产能的20%。2009~2013年，我国生物降解塑料产能的年均增长率超过21%，随着多家企业着手生物降解塑料项目的新建或扩产，产能还将持续提高。
生物降解塑料主要的目标市场是塑料包装薄膜、农用薄膜、一次性塑料袋和一次性塑料餐具。相比传统塑料包装材料，新型降解材料成本稍高。但是随着环保意识的增强，人们愿意为保护环境而使用价格稍高的新型降解材料，环保意识的增强给生物降解新材料行业带来了巨大的发展机遇。
当然，降解塑料由于在某些性能方面仍有所欠缺，其不可能全部替代现在石化类普通塑料制品在某些领域的应用。对于环保塑料的市场空间，垃圾袋、地膜、购物袋等规模的前景良好，据保守估计，未来我国将有300万吨的需求量。
2.4 农地膜行业
近年来，我国农地膜市场发展非常迅速，据有关资料，我国目前可覆盖的地膜面积和大棚模面积分别为5.5亿亩，和5000万亩，约需三百万吨。农用塑料对农业起着增产、增收、防灾、减灾、节水的作用，从而促进农业的可持续发展，保证农产品的有效供应，增加农民的收入、保持社会稳定都具有十分重要有意义。
我国是一个农业大国，土地资源的绝对量大，按人平均占有的相对量少。农业是国民经济的基础。全国13亿人口的粮食、肉类、蔬菜、水果等食物和纺织用纤维等，除少数年份为调剂品种而有进口外，都来自本国农业。
农用薄膜是我国塑料工业的重要部分，是现代化农业的重要生产资料，农用塑料在现代农业科技中越来越重要，中国农用薄膜产量居居世界首位，是其他所有国家总和的1.6倍。据不完全统计，目前全行业有农地膜生产企业近千家，年产能力超过万吨的60家，大型企业30家，其生产能力和产量占全国总量的60%，棚膜的耗用量已达70万吨，地膜年销量45万吨，农地膜覆盖面积2.2亿亩以上，农地膜实际消费量已超过110万吨。
2015年，在国家一系列政策密集出台的环境下，在国内市场强劲需求的推动下，我国农用薄膜产业整体保持平稳较快增长。随着产业投入加大、技术突破与规模积累，在可以预见的未来，开始迎来发展的加速期。
2.5 项目产品市场推广策略
2.5.1 推广方式
1、广告方式：公司将选择有实力的广告策划公司，对项目产品进行新颖、细致的广告宣传，让客户充分了解项目产品的优势，并使之加深印象。
2、营销网络：公司将建立完善的营销网络，将产品售前、售中、售后服务融为一体，为客户提供贴心、优质的服务；保证客户购买的商品质量，建立24小时客户服务系统，随时为客户解答商品问题，达到客户购买无忧的标准。
3、业务员推广：公司将专门选取对项目产品充分了解、业务操作熟练、专业扎实，并具有高素质、高标准的人员组成业务推广小组，在部门领导的指导及安排下，对公司产品进行有效的业务推广，让公司产品能够逐步的深入大众。
4、政府与公共关系推销：公司将会与地方相关政府部门和社会公共团体合作，在政府部门和社会公共团体对产品认可的基础上，借助他们的渠道来推广公司产品，使产品能够被社会大众快速认知。
5、网络营销：公司将会采取网络营销模式，建立真实、可靠、内容丰富、操作便捷的营销网站，将公司发展、产品、相关知识、新闻等展现给广大消费者，并将网络营销与实体销售相结合，为客户提供便捷、优质的服务，不断扩大营销规模。
2.5.2 推广措施
1、高标准的建立企业、高标准的管理企业、高标准的质量追求，使企业提前具备国家优秀企业的标准。
2、设置营销专项资金，加强技术引导和技术支持力度，做好宣传服务，维护好现有用户，通过技术交流推广会、宣传册、网络宣传等开发新的市场。巩固和扩大市场份额，做自己的品牌。
3、注重提升产品质量，产品质量的稳定有助于得到更多的市场。加大提升产品的质量才能保持原有的市场及开拓新的市场，保持其品牌在目标市场上的地位。
4、建立客户管理体系，实施客户精细化管理，强化客户服务，提升客户服务水平，保证客户满意度达95%以上。
5、探索与建立新的营销机制，探索多模式营销方式，引导客户开展多种形势的合作共同开发市场，实现共同开发，利益共享，与公司成长期、稳定的战略合作关系。
6、培训专职营销人员，完善营销考核机制，充分调动营销人员积极性，鼓励优秀营销人员拉开收入差距。
7、加强营销队伍建设，提高营销人员业务水平，有针对性培养“懂技术、擅营销、融客户”的营销人才。
第三章 产品方案和建设规模
3.1 产品方案
本项目主要产品：包装袋、环保购物袋、农地膜。
包装袋主要为播州区兴伟食品厂面条外包装袋；环保购物袋、农地膜销售区域为遵义、贵阳、重庆。
具体产品如下表：
表3-1：项目产品一览表
图3-1：挂面外包装袋
图3-2：项目环保购物袋产品图
图3-3：项目农地膜产品图
3.2 项目建设规模
为了满足扩产需要，拟在，新增建设用地10亩，建设新型全自动电脑吹塑、制袋、包装一体化项目。项目总建筑面积4500平方米，其中生产车间3500平方米，仓储库500平方米，配套辅助工程500平方米，同时配套先进的生产与检验检测设备辅助项目实施。项目将依托以先进的技术与管理为依托，生产包装袋、环保购物袋、农地膜等产品。项目建设内容规划表如下：
表3-2：项目建设内容规划
略……
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