第二章 项目建设背景及必要性
2.1项目背景
2.1.1机顶盒简介
电视机顶盒是一种将数字电视信号转换为模拟信号的转换设备。它解码和还原数字压缩图像和声音信号，产生模拟视频和声音信号，通过电视显示器和音响设备为观众提供高质量的电视节目。它采用了一种兼容的方法，在中国一直持续到现在。目前，网络机顶盒可分为三类，一类是购物数字电视机顶盒，一类是以年轻人为目标群体的数字电视机顶盒，以及只为父母设计的数字电视橙豆盒。
电视机顶盒是将数字电视信号转换为模拟信号的转换设备。数字电视机顶盒已成为一种嵌入式计算设备，具有完善的实时操作系统，式计算设备CPU用于协调控制机顶盒各部分的硬件设施，并提供易于操作的图形用户界面（Graphical User Interface，GUI），例如，增强电视的电子节目指南为用户提供插图的节目介绍和背景信息。它也是一种扩展电视功能的新型家用电器。它负责将收到的各种信息（包括电视节目）转换为屏幕上显示的电视现实格式。同时，机顶盒也有“傻瓜计算机”能力，通过内部软件功能和网络的双向转换，很容易实现特殊网络浏览、视频点播、家庭电子商务、通信等服务。
当电视从黑白电视转向彩色电视时，采用了兼容的方法，PAL-D系统在中国一直延续到今天。从模拟电视向高清数字电视的过渡是一个跨越式的过渡，可以说不能直接兼容，也就是说所有的模拟电视都不能使用，所以一步到位是不现实的。各国采用过渡方式--既有数字机顶盒，又有效避免了电视信号在传输过程中造成的干扰和损失，大大提高了电视接收的信号质量。这只是一个过渡。由于模拟电视的扫描线已经确定，与高清数字电视相比还有很
2.1.2机顶盒行业分类
1、根据不同的传输媒介：地面数字电视（DVB-T )；有线数字电视（DVB-C )(包括光纤、铜轴和两者的混合网“HFC” )；卫星数字电视（DVB-S ）；IPTV机顶盒基于IP协议电视广播服务等……
二、按清晰度分类:标准清晰度数字电视机顶盒SD STB （Standard Definition）；高清数字电视机顶盒HD STB （High Definition）
三、根据是否可以解加扰分类：免费机顶盒FASTB（FTA=Free To Air），指只能接收免费节目的机顶盒；接收机顶盒的条件CA STB，CA= Conditional Access条件获取；CI机顶盒CI=Common Interface通用接口。
2.1.数字电视产业发展规划
中国数字电视产业的发展，不仅得到了主管单位国家广电总局的高度重视，也获得了国家信息产业部的重视，两个不同的体系都在摸索发展数字电视的模式。
1、广电总局
国家广播电视总局对国内数字电视发展的规划：数字电视发展由有线接入，2003年—2006年大力发展有线数字电视，完善大凹平台，建立新的有线数字电视系统；2006年数字电视卫星直播业务，预计2006年6月、7月发射第一颗新型直播卫星；2008年数字电视，2008年奥运会高清电视；2015年停止模拟电视广播，全面实现全国数字电视覆盖。
中国的有线电视数字化将分为从东到西的三个区域。到2005年底，直辖市和东部地区级以上城市。西部省会城市和地区级城市，西部省会城市向数字化过渡；从第二阶段到2008年，数字化在地市和西部少数城市普及；从第三阶段到2010年，数字化扩展到东部县以上和中部大部分县以上；从第四阶段到2015年，西部地区基本实现数字化，努力完成数字化的整体过渡。
2、信息产业部
信息产业部是家电厂商和电信运营商的主管地位。数字电视是
三大信息产业基础设施之一，数字电视将是未来彩电产业及相关产业的方向，数字电视的发展有利于彩电产业的自主调整，信息产业部从一开始就关注数字电视机制造和关键配套产业化，最近加快了相关政策和标准的研究。从产业链的发展来看，信息产业部将根据20世纪90年代初彩电支持的成功经验，构建完整的数字电视支持产业链。
从长远来看，数字电视作为信息产业的一部分，必然会调整上层建筑，统筹管理其发展。
2.1.4.中国数字电视政策分析及趋势解读
广播电视是党和政府舆论的太监阵地，是社会主义物质文明和精神文明的重要舆论之一l：是国家信息化建设的重要组成部分。数据显示，截至2005年底，我国广播电视综合人口覆盖率分别达到94 48％和95 81％。国家广播电视总局在推广数字电视方面做了很多制定并制定了一系列政策措施。主要日期是借助数字电视的发展机遇，建立一个新的利润体系。从根本上改变模拟时代的商业模式。实现广播电视从大众电视到个性化服务、内容传输商到内容运营商、付费渠道到内容运营商的转变，不断开发各种数字业务。
广电总局提出，数字电视的发展步骤是先有线，再有直播卫星，再有地面无线“三步走”战略是2003年全国推广有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始数字电视广播测试；2008年全面推广数字电视广播。
从近期来看，上层建筑暂时不会发生重大变化。数字电视的发展将继续由广电总局管理。广电总局将出台更有利有效的措施，促进数字电视的发展，促进有线数字电视和卫星数字电视的健康发展。
2.项目建设的必要性
2.2.宏观经营环境良好
1、中共中央、国务院将继续高度重视数字电视。从国家层面来看，模拟电视转向数字电视是一种不可避免的发展趋势。中共中央中央灵务院将继续高度重视和震视数字电视，并将其纳入幽灵家庭的相关计划。例如，有线数字电视被纳入国家中长期科技发展计划和谷文化发展大纲项目。在中国“十二五”在规划中，数字电视也被列为大力推广的对象。
2.公益和社会属性极大地促进了有线电视的发展。中国有线电视用户数量巨大，每年8台.5%稳定增长的增长率。
广电总局积极推进数字电视的发展。
2.2.2增加当地就业需求，推动产业链发展
项目建成后，不仅需要专业技术人员、管理人员，还需要普通员工、杂工等。当工作繁忙时，你可以从当地就业，使用廉价的劳动力来降低成本。为当地提供一定的就业机会，吸收下岗职工和闲置人口，促进当地经济和谐发展；项目的实施可以促进当地设备制造业的发展，促进机械制造等相关产业的快速发展，对振兴国民经济、增加国民收入、提高国民生活水平具有重要意义。
2.2.三是企业发展的需要
项目的实施，有利于结构调整和产业升级、陕西信息建设，提高企业快速响应能力，使企业走经济效益好、资源消耗低、环境污染少的现代新商业道路，有利于企业建立以市场为导向、产业、大学、研究相结合的技术创新体系，更好地满足市场需求。
项目建设可以扩大企业经营规模，提高技术水平，为企业带来更好的经济效益，提高企业整体管理质量，形成规模效益，大大提高企业竞争力，丰富企业经验，为企业再发展奠定坚实基础，更好地适应全球竞争的新形势。
2.3项目建设的可行性
本项目建议采购的机械均为国内外先进的生产设备，是目前最成熟的型号。经过多年的生产实践，既保证了设备的先进性。符合先进技术、合理经济的原则。
通过建设年产15万套机顶盒及配套设备建设项目，增加技术设备投资，确保产品质量，提高生产能力。使企业在国内外市场竞争中占据有利地位，为企业的进一步发展奠定良好的基础。
综上所述，年产15万套机顶盒及配套设备的投资建设项目符合国家和行业的产业政策，具有良好的社会经济效益，项目建设必要可行。
第三章 市场分析
3.1机顶盒市场需求分析
3.1.1市场需求
中国已成为世界上最大的机顶盒制造中心。2007年，有线机顶盒主要用于中国机顶盒市场。机顶盒市场出货量超过6500万台，比2006年增长41台.3%。与2006年相比，国内机顶盒出货量超过3000万台，增长49台.32%，国内市场机顶盒出货量首次超过国外市场；2007年底有线机顶盒市场份额超过2500万台，比2006年增长近60台%。2008年，中国数字电视进入了一个蓬勃发展的时期。除了有线数字电视仍表现出强劲的增长势头外，地面数字电视在2008年奥运会上也取得了突破。2008年，尽管受到雪灾、地震、全球金融危机等客观因素的影响，中国机顶盒市场仍处于繁荣周期。
2010年，中国将全面实现数字广播电视，模拟广播电视将于2015年停止播出。毫无疑问，数字电视节目的普及已经成为中国目前的必然趋势“模拟电视 机顶盒”机顶盒市场的转换形式包含了巨大的商机。
数字电视机顶盒将改变我们现有电视的概念，为互联网提供一个全新的消费终端，比其他任何终端都要好PC、、PDA普及、方便、吸引人。
3.1.2机顶盒行业产业布局
数字电视机顶盒技术已经进入中国十年了，软硬件技术已经非常成熟。然而，由于广播电视的需求不同，操作封闭，机顶盒的技术标准主要是硬件技术标准，软件标准基本上是一个空白，形成了独立定制机顶盒的局面。在这种情况下，运营商自身的技术把握已成为定制机顶盒的主要基础，许多中国运营商没有技术标准，在制造商的影响下，在技术知识不多的情况下，最保守的方法是复制先驱，给广播电视行业带来了很多问题。
数字电视机顶盒是向全球消费者提供高清晰数字电视服务的关键的门户。高附加值服务，比如高清晰电视、数字视频录制和互联网视频将进一步推动全球电视市场的增长。
中国机顶盒的销售区域主要集中在华北、华东和华南，这与广电总局的区域经济发展、人口基础和规划有关。
北京、天津、河北、吉林、陕西、湖北、广东、辽宁等地级市成为上半年机顶盒制造商出货的目标市场。2014年上半年，长虹、天柏、九洲、创维、同洲、银河等国内厂商继续占据机顶盒市场的主导地位。
目前，随着国内数字电视网络的全面推出，国内数字电视机顶盒市场竞争加剧。目前，我国数字机顶盒的市场竞争主要是基本的。由于其进入门槛较低，只要企业具有一定的财务实力和技术实力，就可以进入市场。在资本和商业利益的诱惑下，全国有100多家数字机顶盒制造商，市场竞争相对激烈。
作为世界上人口14亿的大国，中国拥有约4亿台模拟电视。目前，机顶盒是模拟电视用户观看数字电视节目的必备设备。随着我国广播影视产业的发展，数字电视节目的普及已成为必然趋势，无疑为数字电视机顶盒提供了广阔的应用市场。2014年，随着广播电视数字化的稳步推进，中国机顶盒国内市场规模将进一步开放，机顶盒市场将迎来快速发展。
3.分析项目的市场竞争优势
随着现代科技的进步和公民经济的不断增长，人们寻求改善自己的日常生活和工作环境。其中，数字电视和网络电视的使用需求急剧增加。在此基础上，本项目提出迎合市场发展方向。同时，项目建设必然存在内部环境、外部环境机遇和威胁的优缺点，从企业、竞争对手、行业和消费者四个方面把握市场竞争形势，分析项目SWOT。
略……
电池组建设项目投资可行性研究报告(案例)
