本来就不是
关于一块香皂的事
——
在交付式工作程序中，
我们总是依赖接受客户的工作指令，
而作出相应工作。
事实上，
当你发现客户的交付工作，
除了表象需求外，
还潜藏着一个更待解决的问题的时候，
我们就应该坐下来，
认真探求一下“真实的问题”到底是什么？
发现问题：
1-如何改造产品，实现与消费者对话？
2-如何区隔同类别竞品，形成自己的话语权？
3-新消费与中式风，怎么落地？
4-锁定哪一个消费群体？
消费意识的改变
颜值经济的浸入
——
伴随着当代消费者对美的需求，
对消费自我意识的逐渐觉醒，
今天的消费者在消费者选择上会偏向内求，
渴望悦己，并追求自然的本质，
从内心深处向往自在的生活方式，
一款以“金银花”为基础材料的香皂，
不止是为了解决消费者“洗干净”的问题，
而更多的是“一种新的洗护精神”，
当消费者在选择这类产品时，
她们坚信“自然的力量”，
并渴望通过这些“好而不贵”的产品，
实现对自己（家人）的更内在的自然之美的价值。
自然的力量，
以及恰到好处的美
——
大自然给人类馈赠了无尽的礼物，
她们相信回归自然是最好的清洁方式。
“富宝贝”要做的事情就是提取天然金银花成分，
融入爱与美，一起装进产品里，
让其由内而外地去唤醒、
清洁消费者的肌肤，
让消费者享受到恰到好处的自然之美，
并以此接纳内心中本真的自己。
品牌情怀
决定品牌风格
——
有些田园的味道一辈子都忘不掉，
也许，这就是所谓的“源”，
这些味道在心里，
现在回忆依旧清香。
当品牌融入了自然万物，
融入了风雨大地。
融入了阳光与微风，
希望熟知这份味道的人，
都是心存柔情，情怀始终。
从企业的标识去改造消费者的联想，
我们希望给到消费者的是“一个看得见”的农场的样子。
气韵东方
中式之美
——
品牌如何体现中式之美？
产品的中式之美能与品牌的调性一致吗？
我们先针对“源”字进行识别符号创作，
再与中式团扇为形，
进行产品的外观设计改造，
塑造由内而外的优雅气韵和秀外慧中的含蓄美，
玉质不逊东篱君，
琼姿似有梅倩影
——
从海洋球的缤纷色彩中提炼出产品的色彩，
她们轻快，干静，让人愉悦，
又便于消费者区分使用与功能识别。
我们最终向消费者传递了一个
精致，独特的东方气质，
一个彰显现代人自我内心的清洗理念。
“以东方之美，向生活致敬”。
项目后记：
生活繁杂的当下，
我们的内心越渴望回归自然，
想寻回那些被逐利时代所遗忘的人性与手工的温度。
在急匆匆的时代面前，
渴望生活慢下来一点点，而幸福与健康多出一点点。
只要我们把人真正还原成真实的“生活者”，
而不是单纯的“消费者”，
我们就会在打造品牌的过程中，
发现能够满足人们的符号消费需要。返回，查看更多
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