中国品牌日四川展馆
封面新闻记者 马梦飞 上海报道
“下面让我们一起来到苏东坡的故里四川眉山知识产权契合产业发展规划，看看这里的东坡泡菜有什么故事......”5月10日上午，在上海举行的2021中国品牌日特色活动展演上，随着四川省知识产权服务促进中心主任谢商华手指的摆动，屏幕上开始播放东坡泡菜的品牌故事。
四川地理标志品牌地图
当天，四川地理标志品牌地图在此首发，通过发布的，能在线上地图看到四川省683个国家地理标志产品，用户既可以在上面了解每个产品的“身份证”，又可以实时下单购买。
四川省知识产权服务促进中心主任谢商华
对于四川品牌经济发展而言，此次四川地理标志品牌地图的发布既是对过去四川品牌发展成果的总结和呈现，也是面向未来“乘风破浪”的新起点。“四川品牌经济的发展，在‘十四五’期间应当进入加速期！”面对封面新闻专访时，谢商华掷地有声！
看现状
产品“品牌化”正助力川品焕新
近些年来，四川持续诞生了一大批叫得响的品牌，从川茶、川酒到川菜、川小吃，“川品出川”早已不再是一个口号一个目标，如今的四川品牌正在走向全国乃至全球的市场。
四川品牌一路走来，其间既有古老工艺的历史传承，也有现代科技的创新技术。传承与创新相互碰撞，让四川品牌焕发了新的风采，对于这一点谢商华体悟颇深。“随着时代发展的加速，新品牌开始密集涌现，‘酒香也怕巷子深’，如何让老品牌进一步提升知名度，让新品牌不断涌现，是我们一直在做的事。”她说。
产品“品牌化”是谢商华给出的答案之一。她认为，要打造成有影响，且享誉国内外的名牌，包括商标、地理标志等品牌，需要把新产品、新技术和优质特色资源转化成产品品牌。
“比如我在发布时提到的东坡泡菜。”谢商华说，东坡泡菜的优势除了自身的味道口感外，其技术、历史、文化价值也非常高，但在很长一段时间当中，东坡泡菜都处于“酒香巷子深”的状态，近些年来，在当地政府大力挖掘泡菜文化、打造泡菜之乡、投入新技术等努力下，对东坡泡菜进行了“品牌化”迭代，从而助力东坡泡菜在众多产品中“C位”出道。
品牌是质量的集大成者。谢商华表示，“对美好生活的向往，对品质生活的追求，都离不开优质的产品，此次上线四川地理标识品牌地图也是契合了这一点。”在她看来，发展地理标志等特色产业，促进传统产业优化升级发展，不仅能顺应消费升级趋势，更可以满足人们对高品质生活的需要。
近年来，四川省委、省政府高度重视品牌建设，坚定实施品牌发展战略，出台政策支持品牌发展，着力打造品质四川。就在2020年11月，四川省知识产权服务促进中心联合省发展与改革委等单位印发了《品牌四川•光彩中国——四川商标、地理标志品牌经济培育专项行动方案》，将商标地标统一在品牌经济旗帜下，以知识产权新经济推进实施8大行动，这一方案给了广大品牌企业增添了内生活力。
如今，全省各地各部门聚焦“四川制造、四川建造、四川文旅、四川农业”，已经培育出了一大批区域优势品牌，四川品牌影响力竞争力得到进一步提升。
谈思考
高光时刻背后仍存在痛点
在采访中，谢商华给出了一组数据：截止日前，四川省各类地理标志产品共计970个，其中地理标志商标488件知识产权契合产业发展规划；地理标志保护产品296个，居全国第一；农产品地理标志186个，居全国第二，西部第一。
两个第一，一个第二！毫无疑问，这就是四川品牌发展的高光时刻。与此同时，四川省还在继续加大整合地理标志产业数字资源，构建中国（西部）地理标志产品博览贸易中心和地理标志产业孵化园，打造数字地理标志产业平台，创新地理标志产业大数据资产，助力产业品牌升级。
“推动大美天府地标的美酒、美食、美品，走出四川，走向全国，走向国际，让四川优质的地理标志产品融入每一个人的生活。这是我们的理想和目标。”谢商华笑着说，发布四川省地理标志品牌地图就是重要的一步。
但走向成功的道路上，从来都不是一帆风顺。四川品牌发展迎来高光时刻的背后，存在的难点痛点依然刺眼。“总的说来，我们的品牌意识还不够高，提升品牌影响力的能力还不够强。”谢商华直言不讳。她表示，即便我们已经拥有如此多的地理标志产品，但依然存在有“产品”缺“精品”、有“名声”缺“品牌”、有“高质”无“高价”等现象。
“如四川的一些小吃、农产品深受消费者欢迎，但是品牌建设没有完全跟上”另一方面，我们获权(获得商标权)意识特别是是在国外获权的意识还不够，比如说地理标志证明商标，在国外正式注册了的只有三个即盐源苹果、雅安藏茶和汉源花椒。
“此外，我们打造品牌的能力还不够强！目前来看四川知名度高的品牌还不够多，相应的附加值还比较低。”谢商华的总结直击痛点。
针对这些问题，该如何解决？
“要创新技术、创新产品，把这些新产品新技术转化为品牌。要形成科技创新与品牌效益融合发展的产业新优势。”谢商华提出了自己的想法，这样才能提升产品竞争力，带来产业发展新优势，“改变‘物美价廉’的思维模式，要积极打造‘专特优’的高端品牌。”
说未来
四川品牌经济将迎来加速期
2021年是“十四五”规划的开局之年，是开启全面建设社会主义现代化国家新征程、奋力向第二个百年目标迈进的重要一年。当前，我国经济已转向高质量发展阶段，加快构建以“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局战略部署，为中国品牌发展带来了新的发展机遇，也提出了更高的要求。
基于这样的背景，四川品牌发展也将进入一个新的阶段，“我们必须以新发展理念为指导，融入新发展格局，核心是什么呢？”谢商华认为，核心就是做强自身，要做优做强产品，就是要不断提升产品品质、提升产品品牌知名度、影响力，以此来实现更高水平的自主自强，更高水平的对外开放。
具体来看，谢商华表示，除了要不断通过技术创新提升产品的品质，还需要将新技术转化成新产品，转化成品牌影响力，即“品牌化”。在这之后，还要打造品牌新形象，“事实上，四川的产品在国外总体形象还有待提升，这也是我们接下来需要努力的方向之一。”
谢商华说，四川历史文化底蕴深厚，文创人才优质丰富，文创产品很多，走在全国前列，但是有多少文创品牌叫得响？这也从侧面反映了品牌的孵化、培育以及品牌经济发展是非常重要的。
为此，近年来为进一步推动四川品牌经济发展，打造更高的地标企业发展平台，省知识产权中心做了大量的工作。例如，在第四届天府知识产权峰会上，成功举办“中华地标品牌与产业发展国际研讨会”；先后完成“解码中华地标” 10个专题片、11个地标产品的摄制播放工作；完成“走进天府地标”的“川小吃”“川茶”2个领域、13个地标产品的宣传拍摄和播放；在全省“脱贫奔康大型广告公益活动”中，组织推荐播放了49个地标产品的免费公益广告；组织地标专业服务机构，开展地标产品上红旗连锁、地标荟、京东“地标网上商城”等进行网上销售活动......
再回到眼前，记者从谢商华的一通了解到，她此次来到上海的目的并不仅仅是发布四川地理标志品牌地图而已，接下来她还要去调研上海市品牌培育孵化的做法经验，实地考察一些优秀企业。另外，谢商华此次前来上海，还带了几家四川的企业，为他们牵线搭桥，与上海的企业进行对接洽谈，实现优势互补。
如今的四川品牌正昂首迈入新时代，正如谢商华所言，四川品牌经济应当在“十四五”步入加速期！
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